Suchmaschinen-Werbung (SEA)

Suchmaschinen-Werbung (SEA)

Bei der Suchmaschinenwerbung geht es um bezahlte Werbeanzeigen innerhalb der Suchergebnisse einer Suchmaschine (z.B.: Google). Suchmaschinen wie Google oder Bing bieten die Möglichkeit besonders prominente Plätze als Anzeige in den Suchergebnissen zu buchen. Anzeigen in Suchmaschinen unterschied sich in der Gestaltung, Platzierung und der Größe von den restlichen Einträgen. Der Werbetreibende (Advertiser) sucht sich passende Suchbegriffe (Keywords) aus, zu denen er gefunden werden soll. Gestaltet entsprechende Text oder Bild Anzeigen und gibt an welche Klickpreise er bereit ist zu zahlen.

Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Suchmaschinenwerbung (SEA) - Textanzeigen in der Suchmaschine
Suchmaschinenwerbung (SEA) – Textanzeigen in der Suchmaschine

Beim Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) werden zwei Hauptsegmente unterschieden. Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und die Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA).

Bei der Suchmaschinenwerbung handelt es sich um bezahlte Anzeigen. Die Suchmaschinenwerbung umfasst also alle bezahlten Werbemaßnahmen innerhalb von Suchmaschinen.

Definition Suchmaschinenwerbung: Die bezahlte Suchmaschinenwerbung (engl. search engine advertising; Kurzform: SEA) ist neben dem Index-Listing ein Teil des Suchmaschinenmarketings. Diese Art der Onlinewerbung wird meist über Keyword-Advertising (dt. Suchwortwerbung) in Suchmaschinen eingebunden und über frei zu wählende Suchbegriffe (engl. keywords) gesteuert. In Business-Suchmaschinen und Lieferantensuchmaschinen erfolgt das Keyword-Advertising über bezahlte Suchmaschineneinträge in ausgewählten Rubriken.

Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen 

Diese Statistik zeigt die Marktanteile der Suchmaschinen Google, Yahoo, bing, YANDEX RU und Baidu weltweit nach Seitenbesuchen in ausgewählten Monaten von August 2015 bis Oktober 2018. Im Oktober 2018 entfielen rund 90 Prozent der Suchanfragen weltweit auf Google.

Marktanteile Suchmaschinen
Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen auf dem Desktop nach Page Views weltweit in ausgewählten Monaten von August 2015 bis Oktober 2018

Kontrollliste für Suchmaschinen-Werbung

  1. Zielsetzungen definieren (KPIs)
  2. Werbebudget, Kosten-Umsatzrelation oder Produkt-Margen überprüfen
  3. Kontenstruktur langfristig und möglichst granular ausrichten
  4. Ausschließende Keywords verwenden und die Matchtypes kontrollieren
  5. Kampagnen nach Endgeräten ausrichten und Zielseiten entsprechend gestalten
  6. Relevanz und den Qualitätsfaktor der Anzeigen im Auge behalten
  7. Conversion-Tracking integrieren
  8. Automatisierte Reports nutzen und Ergebnisse kontrollieren
  9. Regelmäßiges A/B-Testing von Landingpages zur kontinuierlichen Conversion-Optimierung
  10. Anzeigentexte und Headlines variieren
  11. Remarketing-Listennutzen
  12. Anzeigenerweiterungen (z. B. Anruferweiterungen) testen

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