Auswertung & Analyse

Auswertung & Analyse Performance Marketing

Zur Messung der Effizienz von Performance Marketing-Maßnahmen, werden entsprechende Tools verwendet. Diese Tools nennt man Web-Analyse-Tools. Ziel und Hauptaufgabe der Analyse ist die Auswertung des Marketing-Erfolges.

Durch die Web-Analyse kann die Anzahl der Besucher, ihre Verhalten sowie die Anzahl und Herkunft der Transaktionen gemessen werden. Das Performance Marketing benötigt jedoch eine weitaus exaktere Analyse, hierzu können sogenannte Attributionsmodelle herangezogen werden.

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Publikum:

  • Besuche (Sessions)
  • Unterschiedliche Besucher (Unique Users)
  • Neue Besucher (New Users)
  • Wiederkehrende Besucher (Returning Users)

Website-Tracking:

  • Absprungrate (Bounce Rate)
  • Durchschnittliche Verweildauer (Average Session Duration)
  • Nutzerpfade (Users Flow)
  • Durchschnittliche Seitenladezeit

Conversions & Kosten:

  • Conversions
  • Conversion-Rate
  • Kosten pro Conversion (Cost-per-Conversion)
  • Return on Investment (ROI)

Mehr Infos zu den Key-Performance-Indikatoren (KPIs) im Performance Marketing.